UFN Inverno 2009/1

Publicidad / Bob Esponja junto a bailarinas
 

Las asociaciones infantiles cargan contra el nuevo spot” de Burger King

[1]    Nadie duda de que en los últimos afios Burger King se ha con-
vertido en una de las franquicias más rentables del mundo de la
alimentación. Sin embargo, desde el punto de vista televisivo y pu-
blicitario, la factoria americana de hamburguesas podria hacer refe-

[5] fencia q uno de sus famosos eslóganes, ya que ha demostrado que
verdaderamente sí es el rey...Pero de la polémica.

    Y es que su última idea para promocionar en Estados Unidos
una de sus ofertas especiales no ha gustado nada a los miembros
de algunas asociaciones infantiles, que consideran su mensaje inco-

[10] nexo con el producto promocionado.

    Asi, la nueva campafia de Burger King utiliza al conocido dibujo
animado de la compaíiia Nickelodeon Bob Esponja para conmemo-
rar el 10º aniversario de la creacion de este personaje, y de paso
promocionar su nuevo menú infantil a través de su imagen.

[15]    Pora ello, lejos de aparecer en escenas infantiles, el publicitario
monarca toma de nuevo el protagonismo interpretando una versión
especial del conocido rap de Mix a Lot Baby got back”, que se escu-
cha dentro del filme “Bob Esponja: La Película”.

    En la canción, frases como '| like big butts and | can not lie'

[20] ('Me gustan los culos grandes y no puedo mentir') son sustituídas
por 'I like square butis and | can not lie' ('Me gustan los culos cua-
drados y no puedo mentir').

    Para corroborar esta nueva letra, el espectáculo musical que se
monta durante el “spot” cuenta con la participación y el Iucimiento

[25] de un grupo de chicas de vestimenta bastante ajustada que inter-
preta a colegialas, ejecutivas y hasta una sirenita. Todas luciendo
refuerzos traseros cuadriculados en honor al dibujo animado.

    Una coreografia que algunos miembros de estas asociaciones
no logran entender ni asociar al público infantil, más todavia des-

[30] pués de ver como hasta el propio “rey” enmascarado se dispone a
comprobar con un metro el trasero de una de ellas o a sefializarlo
en ofra.

    Hay que esperar a que pase este número y el anuncio Ilegue a
sus Últimos compases para que los espectadores tengan claro que el

[35] verdadero objetivo no es otro que animar a la compra del famoso
menú para nihos.

TACHADO DE “LUJURIOSO” - Sea cual fuera su intención, más
de 2.600 miembros de Campaign for a Commercial-Free Childhood

han mostrado su disconformidad a través de un comunicado y de la

[40] voz de su directora, la doctora Susan Lynn. “Los padres merecen

saber si Nickelodeon aprobó el uso de Bob Esponja en un anuncio

que celebra la lujuria y objetiviza a la mujer”, asegura la doctora

Lynn.

    Fuera de esta campafia, Burger King ya había dado de qué

[45] hoblar a lo largo de este afio con dos de sus campafias que provo-

caron duras críticas e incluso su retirada en amplios sectores de la

sociedad. Desde la ofensa al pueblo mexicano con la publicidad te-

levisiva de su nueva hamburguesa Texican Whooper, hasta la solici-

tud de retirada por parte de Facebook de una campafia de la com-

[50] pafiía por la que se premiaba con vales canjeables a los usuarios
que fueran capaces de eliminar 10 de sus contactos.

http://www.elmundo.es /elmundo/2009/05/11