ENEM 2013 segunda aplicação

Análise Detalhada da Questão

A questão pede para identificar o objetivo principal para o qual convergem os recursos linguísticos (verbais) e imagéticos (não verbais) utilizados na propaganda da ABP (Associação Brasileira de Publicidade).

1. Análise da Linguagem Não Verbal (Imagem):

• A imagem apresenta um cenário desolador, semelhante a um ambiente poluído, com lâmpadas queimadas espalhadas pelo chão.
• Essa imagem cria uma atmosfera negativa, associando o ambiente visualmente à ideia de poluição e descarte.
• Uma lâmpada apagada, representada apenas por seu contorno, pende sobre o texto, simbolizando uma ideia que não "acendeu", ou seja, uma ideia ruim ou ineficaz.

2. Análise da Linguagem Verbal (Texto):

• Título Principal: "COM IDEIAS RUINS A INDÚSTRIA DA PROPAGANDA TAMBÉM POLUI." - Estabelece a metáfora central: ideias ruins são comparadas à poluição.
• Texto Menor: Convoca diversos profissionais da área ("Agências, fotógrafos, produtoras, fornecedores e clientes") a se mobilizarem contra esse "problema" (a poluição por ideias ruins). Apresenta a solução/movimento: "Festival da ABP". Informa data e local (site) para inscrição e manifestação.
• Texto no Box Inferior: "PRESERVE NOSSO MEIO." - Reforça a ideia de preservação, com um jogo de palavras (meio ambiente / meio publicitário). Seguido de um claro chamado à ação (Call to Action - CTA): "INSCREVA-SE: FESTIVAL BRASILEIRO DE PUBLICIDADE 2011" e "MANIFESTE-SE: ABP.COM.BR".

3. Convergência dos Recursos:

• A imagem (poluição visual com lâmpadas) e o texto ("ideias ruins poluem") trabalham juntos para criar uma metáfora impactante: a má publicidade é prejudicial, como a poluição.
• Essa metáfora serve como argumento para justificar a necessidade de uma ação.
• A ação proposta é claramente a participação no Festival Brasileiro de Publicidade de 2011, onde se espera que "boas ideias" sejam inscritas.
• Portanto, todos os elementos (imagem, metáfora, texto informativo e, crucialmente, o chamado à ação explícito) convergem para um objetivo principal: persuadir o público-alvo (profissionais de publicidade) a participar do festival.

4. Avaliação das Alternativas:

• A: O anúncio informa, mas o caráter principal não é meramente informativo; é persuasivo, usando a metáfora para estimular uma ação.
• B: A ideia de que ideias ruins poluem é a metáfora usada, o meio, e não o fim (o objetivo principal) do anúncio.
• C: O anúncio convida à inscrição, mas não detalha os critérios de participação.
• D: Não há uma comparação direta entre a "poluição" por ideias ruins e a poluição ambiental geral; a poluição é usada metaforicamente no contexto da publicidade.
• E: Esta alternativa captura o objetivo central. A criação do problema (poluição por ideias ruins) e a apresentação da solução (Festival da ABP) visam estimular as inscrições no evento.

Conclusão:

A análise integrada dos elementos verbais e não verbais da propaganda revela que a intenção predominante é usar a metáfora da poluição para sensibilizar os profissionais da área e motivá-los a se inscreverem no Festival Brasileiro de Publicidade de 2011. A alternativa E descreve corretamente essa convergência de recursos.