INSPER Análise Verbal e de Comunicação Escrita 2016/1
O slogan dessa propaganda explora, por meio do emprego do pronome “ele”,
algumas das semelhanças entre o trabalho religioso e o ato de limpar a casa.
a dupla referenciação do pronome, que pode remeter ao papa e ao produto.
um descompasso intencional entre os elementos verbais e não verbais do anúncio.
uma ambiguidade que coloca “Deus” e a palha de aço no mesmo nível de importância.
a polissemia da marca, que, por metonímia, costuma indicar todas as palhas de aço.
Resolução
A questão pede para analisar como o pronome "ele", presente no slogan "É DEUS NO CÉU E ELE NA TERRA.", é explorado na propaganda da Bombril.
1. Análise da Imagem: A propaganda utiliza uma montagem fotográfica. Vemos o rosto do ator Carlos Moreno (famoso garoto-propaganda da Bombril por décadas) no corpo de uma figura vestida como o Papa, acenando. Ao fundo, o logotipo da Bombril. À frente, uma embalagem do produto Bombril (palha de aço).
2. Análise do Slogan: O slogan "É DEUS NO CÉU E ELE NA TERRA." estabelece um paralelo. Deus é a entidade máxima no céu. Na Terra, quem seria essa entidade máxima referida por "ele"?
3. Função do Pronome "Ele": O pronome pessoal "ele" é um pronome de terceira pessoa do singular masculino. Sua função é retomar ou referir-se a um termo (pessoa, objeto, ideia) mencionado anteriormente ou presente no contexto.
4. Identificação do Referente de "Ele": No contexto da propaganda, o pronome "ele" pode ter dois referentes possíveis:
- O Papa (ou a figura papal representada): A imagem mostra uma figura que remete ao Papa, uma autoridade máxima na Terra para os católicos. O pronome "ele" (masculino) pode se referir a essa figura.
- O produto Bombril: O produto está em destaque e é o objeto da propaganda. Em português, podemos nos referir ao produto como "o Bombril" ou "o produto", ambos masculinos. A propaganda frequentemente atribui qualidades extraordinárias ao produto ("mil e uma utilidades"), colocando-o como a solução máxima para limpeza na Terra. Assim, "ele" também pode se referir ao produto.
5. A Exploração da Dupla Referenciação: A genialidade (e humor) da propaganda reside justamente nessa ambiguidade. O pronome "ele" intencionalmente permite essa dupla leitura: refere-se tanto à figura de autoridade máxima religiosa na Terra (o Papa) quanto ao produto como a solução máxima para os problemas domésticos na Terra. Essa dupla referenciação cria um efeito de hipérbole (exagero), associando a eficácia e a onipresença do produto à autoridade divina ou papal.
6. Conclusão: Portanto, o slogan explora a dupla possibilidade de referência do pronome "ele", que pode remeter tanto à figura papal (representando a marca ou sua autoridade) quanto ao próprio produto Bombril. Essa é a estratégia central do uso do pronome na frase.
A alternativa que descreve corretamente essa exploração é a B.
Dicas
Erros Comuns
Revisão de Conceitos
- Pronomes Pessoais: Palavras que substituem ou acompanham substantivos, indicando as pessoas do discurso (quem fala, com quem se fala, de quem/do que se fala). Ex: eu, tu, ele, ela, nós, vós, eles, elas. O pronome "ele" é da 3ª pessoa do singular masculino.
- Referenciação (Anáfora e Catáfora): Mecanismo pelo qual uma palavra (como um pronome) remete a outra palavra ou ideia no texto ou no contexto. A anáfora retoma algo já dito; a catáfora antecipa algo que será dito. No caso da propaganda, a referenciação é contextual (exofórica), ligando o pronome a elementos da imagem e ao conhecimento prévio sobre o produto e a figura religiosa.
- Ambiguidade: Possibilidade de uma palavra, frase ou texto ter mais de um sentido ou interpretação. Na propaganda, a ambiguidade do referente do pronome "ele" é intencional e explorada para criar humor e reforçar a mensagem.
- Linguagem Publicitária: Uso da linguagem (verbal e não verbal) com o objetivo de persuadir o consumidor. Frequentemente utiliza figuras de linguagem (como hipérbole, metonímia, metáfora), humor e ambiguidade.
- Linguagem Verbal e Não Verbal: A linguagem verbal utiliza palavras (escritas ou faladas). A linguagem não verbal utiliza imagens, sons, gestos, etc. Em peças publicitárias, esses dois tipos de linguagem interagem para construir o sentido.
