INSPER Manhã 2013/1
O "gilete" dos tablets
Num mundo capitalista como este em que vivemos, onde as empresas concorrem para posicionar suas marcas e fixar logotipos e slogans na cabeça dos consumidores, a síndrome do "Gillette" pode ser decisiva para a perpetuação de um produto. É isso que preocupa a concorrência do iPad, tablet da Apple.
Assim como a marca de lâminas de barbear tornou-se sinônimo de toda a categoria de barbeadores, eclipsando o nome das marcas que ofereciam produtos similares, o mesmo pode estar acontecendo com o tablet lançado por Steve Jobs. O maior temor do mercado é que as pessoas passem a se referir aos tablets como "iPad" em geral, dizendo "iPad da Samsumg" ou "iPad da Motorola", e assim por diante.
(http://revistalingua.uol.com.br/textos/blog-edgard/o-gilete-dos-tablets-260395-1.asp)
No campo da estilística, a figura de linguagem abordada na matéria acima recebe o nome de
metáfora, por haver uma comparação subentendida entre a marca e o produto.
hipérbole, por haver exagero dos consumidores na associação do produto com a marca.
catacrese, por haver um empréstimo linguístico na referência à marca do produto famoso.
metonímia, por haver substituição do produto pela marca, numa relação de semelhança.
perífrase, por haver a designação de um objeto através de seus atributos ou de um fato que o celebrizou.
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