ESPM 2012/1

Conta-se que o primeiro slogan de Coca- Cola, em português, foi feito em 1928 por Fernando Pessoa, na época copywriter da agência de publicidade Hora. Não foi uma tradução literal, mas uma recriação, com um jogo sonoro e semântico poético, provocador e convidativo. O refrigerante vendeu muito, mas logo foi proibido. A Direcção de Saúde entendeu que o slogan reconhecia a toxicidade da bebida. O viés poético de Pessoa traiu suas convicções publicitárias.

(Revista Língua Portuguesa, ano 5, no 60, outubro de 2010)