Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos 2022
Assinale a opção correta a respeito de estratégia de posicionamento.
Os pontos de paridade referem-se a associações não necessariamente exclusivas à marca, mas que podem ser compartilhadas com outras marcas.
Estratégia de posicionamento, também conhecida como estratégia de diferenciação, relaciona-se a como criar diferencial para o produto por meio de seu posicionamento no mercado.
É importante que os profissionais de marketing de uma empresa que pretenda se destacar positivamente no mercado criem ações que diminuam os pontos de diferenças e que maximizem os pontos de paridade de seus produtos.
Os pontos de diferenciação de categoria são associações vistas pelos consumidores como essenciais para que um produto seja digno e confiável o suficiente para pertencer a determinada categoria de produto ou serviço.
Resolução
Para resolver essa questão, o estudante deve entender o que são pontos de paridade e pontos de diferenciação em estratégias de posicionamento de uma marca no mercado. Os pontos de paridade são atributos ou benefícios que não são exclusivos de uma marca, mas que são comuns e necessários para poder competir no mercado. Por outro lado, os pontos de diferenciação são aqueles que tornam a marca única e se destacam frente aos concorrentes.
Dicas
Pense sobre o que torna uma marca similar às outras e o que a faz se destacar no mercado.
Lembre-se que para competir em um mercado, há certas expectativas que todas as marcas devem atender.
Os pontos de paridade são atributos básicos compartilhados, enquanto os pontos de diferenciação são únicos para a marca.
Erros Comuns
Confundir pontos de paridade com pontos de diferenciação, atribuindo a eles o significado oposto.
Acreditar que estratégia de posicionamento é apenas sobre diferenciação, ignorando a importância dos pontos de paridade.
Em estratégia de posicionamento, trabalhamos com dois conceitos principais: pontos de paridade, que são aspectos em que uma marca precisa ser igual às outras para ser considerada pelos consumidores; e pontos de diferenciação, que são características que fazem uma marca se destacar das demais. A estratégia de posicionamento é essencial para criar uma identidade de marca e influenciar a percepção do consumidor.
