A Dove foi uma das marcas pioneiras, no Brasil, a utilizar o tema nas campanhas publicitárias. Desde lá, utiliza a Real Beleza em seu discurso.
Essa publicidade objetiva
trabalhar a autoestima das pessoas alicerçada na indústria midiática.
aproximar o produto oferecido pela Dove da busca de perfeição pela mulher.
quebrar o padrão de beleza estereotipado imposto pela mídia para o gênero feminino.
mostrar as consequências de uma má escolha decorrente da veiculação de ideais que influenciam a sociedade.
conscientizar os atores do corpo social sobre os males do culto excessivo ao belo, ensinando-lhes a ter amor próprio.